to rock, not to roll !

Ternyata bukan Philip Morris yang bertanggung jawab atas kematian jutaan orang dan keracunan nikotin pada anak-anak. Ternyata bukan Tricon Global Restaurants yang menjual makanan tidak sehat melalui Taco Bell, KFC, dan Pizza Hut (anak-anak perusahaannya). Bukan pula Exxon Mobil yang bertanggung jawab atas global-warming.

Silahkan liat http://www.badcorp.org . Baru saja saya baca website ini, taunya dari plugins StumbleUpon di Firefox. Plugins yang hebat.

Berikut pesan moral dari mereka:

What do multinational corporations do once their dirty record gets around and people start seeing them for what they are?

They change their names, of course.

http://www.badcorp.com/articles.cfm?article=6

Philip Morris, Tricon Global Restaurants dan Exxon Mobil hanya beberapa nama dalam daftar ‘favourite’ nya. Setelah citra kompeni menjadi buruk, entah karena kasus pencemaran lingkungan, pelanggaran HAM, dan segudang dosa-dosa bisnis maupun pulitik lainnya, biasanya pola yang dilakukan kompeni-kompeni itu mirip. Habiskan jutaan, atau miliaran dolar dengan mengganti nama, brand dan membangun citra baru. Termasuk mengganti logo.

New names, new brands, new faces, with same old sh*t.

Ingatan anda cukup bagus?

Soal ganti logo Pertamina yang diributkan beberapa waktu lalu, itu cukup masuk akal tapi tetap tanggung alias ‘setengah jalan’. Masuk akal, karena Pertamina memang perlu di-branding ulang. Citranya sebagai BUMN sudah kurang layak jual. Inilah ‘sapi-perahan’ sejak jaman orde baru yang kini makin kurus, kurang gizi, dan kurang kekebalan tubuh. Jadi banyak virus dan racun yang bersarang. Tapi branding ulang dengan logo tidak akan membantu, karena akar permasalahannya bukan di logo (tentu saja). Akar permasalahannya tetap tak terjamah. Itu yang saya sebut ‘tanggung’ atau ‘setengah jalan’.

Meniru langkah sukses yang dilakukan MNC-MNC tersebut, mungkin sebaiknya Pertamina ganti nama saja menjadi nama baru misalnya:

• Indomie-nyak. Seolah-olah produknya Indofood dan dibeli sama grupnya Liem.
• NusaOil atau ParadiseOil. Lebih keren dan bernuansa internasional. Catatan: bukan penumbuh rambut atau penyubur kumis.
• OilKita. Singkatan rekursif dari Oil Idaman Laki-laki Kita, mengingat mayoritas konsumen minyak adalah laki-laki. Tidak bermaksud atau tendensi gender lho.
• PeterpanOil, atau RadjaOil. Untuk menembak konsumen ABG penggemar musik yang Aktif, Kreatif, Kritis dan Memiliki Apresiasi Seni Yang Tinggi (MASYT). (Huweeekkk…)
• WindOil. Usapkan pada bagian tubuh tertentu, masuk angin hilang seketika.

Selain itu juga bisa dipecah menjadi beberapa perusahaan kecil atau membentuk anak perusahaan baru, misalnya:

• JavaOil, Inc. Penemunya tergila-gila pada kopi jawa dan membuat software pemrograman cross-platform untuk industri perminyakan.
• PT. AnekaMinyak, Tbk. Menyediakan segala jenis minyak dan bibit/biangnya.
• IOX, Indonesia Oil Exchange. Operator backbone minyak Indonesia, tempat berkumpulnya oilcom dan penyelenggara jasa minyak dari hulu ke hilir. Fair Competition for Our Oil.
• PetroMax Oil & Gas. Habis minyak terbitlah terang. Mungkin hasil patungan sama Petronas.
• OilExplorer. Pembuat Oil manager yang terintegrasi dengan browser Microsoft Internet Explorer. Juga tersedia untuk platform Macintosh PPC.
• YellowOil. Perusahaan pembuat direktori sumber-sumber minyak. Cari tahu dengan jarimu. Patungan sama YellowPages.

Dengan demikian, bukan cuma citra atau mukanya saja yang diperbaiki. Isinya juga berbeda, orang yang berbeda, sistem yang berbeda, pola operasi yang berbeda dan hasil yang berbeda.

Kenapa jadi bahas Pertamina?

Buat temen gua yang sedang berkarir di sana: Piss, ya… piisss ! :p

Popularity: 13% [?]